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【評論】砸大錢辦耶誕跨年活動!能帶來什麼效益?

by 吳 景祥
新北市耶誕城主燈新秀首次與迪士尼合作+奇思幻想冒險旅程驚喜首映。

文/吳景祥   

年尾歲末,各縣市政府紛紛舉辦耶誕、跨年活動,不惜砸大錢邀請國內外藝人或表演團體唱唱跳跳, 煙火閃亮夜空,數以萬計的錢,瞬間就飛花了!如此年復一年的年度壓軸大戲,能帶來什麼效益?

耶誕、跨年活動,已成為縣市長的政績之一,但每個縣市政府因財政考量而編列的預算不一。台南市長黃偉哲在去年就對台中市、台北市花大錢辦活動,直言「不玩金錢比賽,也不玩砸錢比賽」,他只好苦思突破的方法,運用有限的資源,規劃於12月每週日分區舉辦系列活動,創造出台南獨有特色的「歡樂效果」。

新北市前市長朱立倫舉辦「歡樂耶誕城」活動,場地就在新北市政府,拉近了市長與市民的距離,產生政治效益。他將時間提早並與跨年活動結合,吸引一波波的人潮,讓周遭的商圈增添買氣,帶來非常可觀的經濟效益。

為能讓耶誕、跨年活動未演先轟動,已有縣市政府不惜撒錢買電視廣告,分別打出「大咖藝人牌」,頗有「輸人不輸陣、輸陣歹看面」拼場尬人氣的較勁意味。不禁讓人質疑:縣市長為藝人搭舞台,演化成藝人搶錢的大好時機?

縣市政府與其砸錢辦耶誕、跨年活動,何不邀請企業廠商贊助經費合辦活動。施放多年的台北101跨年煙火,是由101團隊尋找資金贊助、規畫主題後推出,而不是白白花費納稅人的公帑。

台北101跨年絢爛的煙火,已讓CNN將台北跨年列為全球十大跨年城市之一,不僅能吸引上百萬人關注,帶動數十億的商機,也能加深國際旅客對台灣的好印象。

耶誕、跨年活動,無論是流行文化或傳統文化,要能滿足各種年齡層民眾參加,不能只是跳跳鬧鬧,而是要文化特色的展現,要能讓民眾同樂,也要讓國內外來的觀光客可盡情享受城市的美好視覺,才能對城市行銷與觀光效益有所加分。否則,藝人歌舞表演散場、煙火施放了,只是剎那間的影音效果,不如將這些錢拿來做為學童免費營養午餐,或老人共餐的經費,更有實質意義。

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