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COVID-19下的藝術市場數位化

by 望小風
許宜家勤奮創作,力挽狂瀾。(油畫《龍洞美景》)

(記者鄭松維∕專題報導)  2020年全球爆發了COVID-19疫情,讓原本經營不易的藝術市場雪上加霜,幾乎全面停擺,為了生存發展,腦筋動得快的業者,力圖振作,狂挽銷售下滑,將畫廊、博覽會和拍賣行朝向非傳統領域營運,於是網路的線上買賣大行其道。

去年年中,倫敦一家拍賣行為西班牙畫家畢卡索創作於1921年的《自然死亡》發起了抽獎活動,成千上萬的藝術愛好者驚喜不已,紛紛上網報名參加,博個好彩頭。英國藝術史學家德克‧波爾說,藝術市場正處於「轉折點」的邊緣,新冠肺炎病毒危機對受傳統約束的產業起了「催化作用」的轉變,數位化正在「以極快的速度」竄升。

藝術品藉由網路拍賣郵寄另闢戰場。(圖翻拍自龍唐藝拍群組)

藝術品藉由網路拍賣郵寄另闢戰場。(圖翻拍自龍唐藝拍群組)

波爾近期撰寫一本關於經濟危機和新藝術市場的書,分析了COVID-19大流行經濟危機對藝術市場的影響。在去年春季第一波疫情肆虐之後,顯而易見地,新冠肺炎病毒控制了藝術界,金融界對大約60個國家∕地區的795家畫廊進行業績調查,統計的數據顯示,與2019年相比,全球畫廊的銷售額下降了三分之一以上,半數以上受影響的業者擔心銷售額會再進一步下降。

國際間變種病毒的死亡率,加劇了藝術產業的悲觀情緒,文明城市的封鎖給藝術市場,尤其是畫廊業者帶來了前所未有的艱困挑戰。拍賣市場也被波及並繼續受到大流行的影響,儘管傷害程度較輕。根據藝術品交易網統計,與2019年相比,拍賣行執行拍賣的藝術品不到五分之一,直到秋季,銷售額甚至下降了近一半。

疫情讓繁華的台北都會人影空蕩蕩。(攝影∕鐘永和)

疫情讓繁華的台北都會人影空蕩蕩。(攝影∕鐘永和)

大澐藝術負責人Rita表示,拍賣行某種程度上順利地繼續了他們的活動,藝術市場價格絕對不會是系統性地下跌,像義大利超現實畫派大師喬治歐‧德‧奇里訶的1913年作品《阿里安娜的下午》在紐約秋拍會上以約台幣4億3961.7萬元的價格出售就是明證,收藏界及藝術投資者對精彩作品的需求有增無減。

資深畫家許宜家指出,COVID-19對專業藝術家的影響最為劇烈,辛丑年開始的第一季,許多藝博會、拍賣會和展覽紛紛被迫取消,5月份三級警戒實施後,一切作為就完全停擺,未來的重頭開始似乎遙遙無期,藝術活動的結束對藝術家造成了沉重打擊,因為對於靠賣畫維生的專職畫家而言,展覽是最重要的銷售平台。因此,他盡可能將其交易方式轉移到網路上,透過Facebook、Line等來介紹作品,博取臉友、粉絲的賞識,並取得了不同程度的成功。

許宜家透過臉書行銷作品略有斬穫。(油畫《荷池翠影》)

許宜家透過臉書行銷作品略有斬穫。(油畫《荷池翠影》)

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